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广告行业市场前景广阔 互联网广告比重增大

智鼎市场研究报告网 2018-7-4
报告名称 广告行业市场前景广阔 互联网广告比重增大
关 键 字 广告行业市场前景广阔
咨询电话
在线咨询 QQ1348118853        QQ1242258446
释放日期 2018-7-4
 中国广告行业经过迅速发展阶段,已逐渐步入成熟期,市场规模见顶、增速下降,占GDP的比重也在快速增长后在一个相对稳定的区间内浮动。但随着我国国民经济的快速发展和中国消费市场地位的日渐提升,国际品牌和国内品牌的广告投放力度都将进一步加大,未来我国广告行业发展前景仍然广阔。

  2011年中国已经成为全球第三大广告市场。2015年中国广告支出增长达到9.3%,是美国市场增速的2.4倍,明显高于全球平均水平。根据智鼎国研产业研究中心发布的《2018年广告行业投资前景预测及投资策略建议报告》显示,2017年中国广告营业额为6896.41亿元,相比2016年的6489亿元小幅增长6.3%。预计2018-2022年我国广告业营业额均复合增长率约为5.63%,2022年经营额将达到9159亿元。未来中国广告费用的支出仍将保持稳定增长的态势。

  我国互联网高速发展,用户在互联网尤其是移动互联网消耗时长增加,互联网移动端成为发展最快的广告媒介,占广告市场份额48%,互联网广告已经成为我国主要广告形式。现阶段我国移动互联网广告规模仍在高速增长阶段,预计2019年我移动互联网广告市场规模将达到4842.5亿元。影院广告2017年进入了稳定增长的势态。电梯广告同比增速首次超过互联网广告达到18.9%。而传统媒体广告持续较大幅度的下降,报纸、杂志和交通类视频为跌幅前三。

  电视媒体广告未来仍为广告主投放的首选媒体之一。伴随广告主对于高收视率内容的追逐,拥有优质广告资源与优质内容的电视媒体广告资源越来越受到市场的青睐,缺乏竞争优势的二三线电视台的广告竞争压力逐渐加重。以央视、央影和部分一线卫视为代表的优质、高端的媒体资源仍将占据广告业主要地位。

  智鼎国研行业分析人士表示,随着计算机技术、网络技术和多媒体技术的深入应用,以互联网广告为代表的新兴媒体广告获得快速增长,市场地位日趋提高,成为拉动广告行业增长的主要力量。电脑、手机、数字电视、影院、商务楼宇广告、地铁大屏幕等形式的数字媒体广告的效用已得到越来越多广告主的认可。精准传播、互动营销等依托数字媒体和无线终端技术的新型广告传播形式,逐渐成为未来广告行业的重要增长点。
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