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运动服饰迎来良好发展机遇 投资趋势发力海外市场

智鼎市场研究报告网 2019-9-2
报告名称 运动服饰迎来良好发展机遇 投资趋势发力海外市场
关 键 字 运动服饰迎来良好发展机遇
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释放日期 2019-9-2
  步入9月,服装上市企业2019年半年报相继披露完毕,各龙头企业表现不一,分化趋势明显。从品类上来看,2019年上半年,运动服饰、化妆品延续较快增长,黄金珠宝受益金价大涨景气度逐步提升,相比之下,家纺、大众休闲、男女装、上游制造板块则表现疲弱。
  运动服饰迎来良好发展机遇
  业内人士认为,随着越来越多的年轻人热爱健身,以及大众的运动需求逐步上升,运动服饰行业迎来了较好的发展机遇。据统计数据显示,2012-2017年,我国运动服饰行业市场规模不断扩大,年均复合增长率为6.5%。2017年我国运动服饰行业市场规模突破千亿元,为1045亿元,同比增长9.77%。而据初步测算,2018年我国运动服饰行业市场规模将达到1147亿元左右,同比增长9.76%。
  体育运动在国内逐步成为潮流,尤其是很多80后90后的年轻人更加喜欢邀约朋友同事一起锻炼。运动服饰企业抓住机遇,开发针对年轻消费群体的产品,加速线上线下布局,同时在线下进行门店的升级,纷纷进驻体验感较好的大型购物中心,希望获得更多的市场份额。
  在福建工作的郑小姐是一名90后,因为在练瑜伽和跑步,她每个季度都会来到购物中心的门店里给自己和家人挑选可以用来练瑜伽和跑步的衣服,周围像她一样的年轻人现在都比较青睐这种服装,不仅健身时可以穿,平时跟朋友闲暇聚会时也可以穿。
  “年轻消费者的购买行为发生了变化,他们从以前喜欢逛街到现在喜欢逛CBD和商场,这两年城镇一体化建设加速,很多三四线城市甚至一二线城市中,大型的购物中心比比皆是,在大型购物中心的开店数量已经远远超过了在其他渠道的布局。”某运动服饰品牌的高管表示。
  一些运动服饰生产企业敏锐捕捉消费趋势的变化,紧紧围绕年轻群体来设计产品的同时,以满足消费者对产品品质、购物环境及服务等全方位的体验需求,纷纷升级门店进驻大型购物中心。据了解,过去两年,特步品牌在大型购物中心的开店数量增长超过100%。
  除了布局线下,不少运动服饰企业也根据年轻群体青睐网上购买产品这一特点,不断加大对电商的投入,希望获得更多的市场份额。据了解,安踏集团的电商事业部近两年增速迅猛,保持着高双位数的增长,而且电商的占比也逐渐增加,占据集团业务约20%的比例。

  投资趋势发力海外市场
  随着全民健身运动和社交等因素的带动,我国的运动服饰行业进入了快速发展期,而“一带一路”倡议的实施又给运动服饰企业带来了新的发展机遇,在安踏之外,还有许多企业都瞄准了海外市场。
  在开拓南美洲市场的过程中,361度集团的里约热内卢奥运会官方供应商身份起到了不小的推动作用。目前,巴西拥有361度全球最多的海外销售点。据361度公布的2018年半年报数据显示,361度在巴西、美国、欧洲分别拥有1316个、986个、518个销售网点。
  事实上,早在四五年前,361度集团就开始进行了提前布局, 2014年,他们在海外成立了专门的商品团队去研发最顶尖的专业运动跑鞋,目前他们的商品在欧洲、南美、北美、亚洲甚至澳洲市场已经全面进驻。近日,361度集团跟印尼的太阳百货集团达成了战略性合作协议,对方将成为361度产品在印尼非常重要的经销商。
  随着产品品质的提升,近年来新兴市场尤其是东南亚市场对国产运动服饰的认可度越来越高,这让一些运动服饰企业开始加大对新兴市场布局的力度。
  特步在过去三年中,在东南亚市场的销售增速超过百分之百,势头相当迅猛,集团高层将之归因于消费者相对高度的相似性及所谓亚洲品牌的亲切感。
  从投资者关注的业绩来看,运动服饰上市龙头企业大部分集中在港股,除了本身的业绩获得大幅度的提升外,在资本市场中,这些运动品牌也获得了青睐,万得数据显示,从2018年年初截至2019年2月,主要运动服饰上市公司整体市值上涨17.59%,而同期上证综指下跌17.72%。
  业内人士认为,国内体育服饰业绩提升有几方面的原因:首先是国家层面上从全民健身到基础设施建设加大对体育产业的扶持力度;其次,国内很多品牌都大力加大自己的品牌力度建设,包括渠道、产品、质量以及研发。郝帅认为,未来随着国内企业的逐步发展,国产品牌的竞争力度,会逐步接近甚至超过国外品牌。
  业内人士分析认为,运动服饰板块投资机遇可期。投资者可以关注在产品设计、门店陈列和管理水平等方面都与国际一线品牌达到同样水平的国内龙头企业,另一方面也可以关注一些在运动时尚等细分赛道上表现优秀的细分子行业龙头,这些企业成长的速度和空间都比较好,会给企业业绩带来比较大的弹性。
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